A divulgação de resultados de 3 de setembro recolocou a recuperação da Lululemon no centro da agenda do varejo. A companhia apresentou deterioração de indicadores e revisou suas expectativas para o exercício; no dia seguinte, a cobertura da Canadian Press registrou reação negativa das ações e desaceleração nas leggings.
Por que importa
Para a gestão de marcas, o caso chama atenção para a diferença entre reconhecimento e preferência de compra. Renovar produto, acompanhar a resposta dos clientes e administrar estoques são desafios concretos; a queda em bolsa, isoladamente, não explica o desempenho de cada categoria.
