Casas Bahia e Magazine Luiza estavam entre as marcas observadas nos testes de publicidade do ChatGPT no Brasil, segundo reportagem da Exame publicada em 6 de setembro com dados da Similarweb. A medição enviada ao veículo apontou aumento de pouco mais de 80 para mais de 27,7 mil respostas com anúncio em três semanas após a estreia no país. A OpenAI confirmou em atualização de 11 de agosto que o formato havia sido lançado no Brasil, além de outros quatro mercados.
Para varejistas, o interesse está em aparecer quando o usuário pesquisa um produto e compara opções. Para a plataforma, anúncios podem financiar acesso gratuito, mas também exigem separação clara entre resposta e publicidade. A própria OpenAI afirma que anúncios não alteram as respostas. A contagem da Similarweb mede ocorrências observadas por sua metodologia, não investimento das marcas, receita da OpenAI ou retorno de vendas. O teste ainda era inicial; sua importância estratégica está em abrir uma nova disputa por atenção comercial dentro de interfaces de IA, sujeita a reação dos usuários e medição independente.
