A Skims abriu sua primeira loja principal na Europa na Regent Street, em Londres. O espaço tem aproximadamente 12 mil pés quadrados e amplia a presença física da marca criada por Kim Kardashian e Jens Grede. Segundo a Vogue, a empresa atingiu avaliação de US$ 5 bilhões após uma captação de US$ 225 milhões concluída em novembro de 2025. Esse valor é avaliação de investidores, não receita anual da loja ou da empresa.
A abertura testa se uma marca construída com forte alcance digital consegue aprofundar relacionamento presencial e atrair novos clientes fora dos Estados Unidos. A escolha de Londres oferece fluxo de consumidores internacionais e visibilidade na moda europeia, mas também implica custos altos de operação. Para medir o sucesso será preciso observar vendas, recorrência e expansão rentável, não apenas filas ou eventos de inauguração. A loja mostra uma mudança de canal: o negócio passa a unir campanhas digitais, comércio eletrônico e experiência física de marca.
