Donatella Versace e a varejista digital Revolve anunciaram a criação de um negócio independente de moda e beleza. A estilista atuará como diretora criativa, enquanto a empresa americana contribuirá com tecnologia de comércio eletrônico, marketing e sua base de clientes. O projeto mira uma geração que descobre marcas nas redes, compra online e acompanha a cultura de moda por canais digitais. Em 22 de setembro, a iniciativa ainda estava em formação, sem nome de marca divulgado.
O anúncio veio depois da compra da Versace pelo grupo Prada, mas a nova iniciativa não é apresentada como uma extensão da grife italiana. A diferença estratégica é combinar uma assinatura criativa conhecida globalmente com a capacidade da Revolve de transformar interesse digital em vendas. O desempenho só poderá ser avaliado após apresentação de produtos, preços e canais concretos. Até lá, trata-se de uma parceria anunciada para construir uma marca, não de uma coleção já disponível ao consumidor.
