A AB InBev disse à Reuters que pretende adaptar bebidas e embalagens a mudanças nas preferências dos consumidores. Entre as oportunidades citadas estão versões sem álcool com sabores, menos calorias e ingredientes como proteína ou eletrólitos. No Brasil, a Ambev já havia apresentado a Spaten Pro, cerveja sem álcool com proteína. O caso chama atenção porque desloca uma marca associada ao consumo social para ocasiões em que o cliente considera composição nutricional e rotina de treino.
O movimento não transforma cerveja em suplemento nem garante um novo mercado. Ele mostra como uma grande fabricante testa formatos e propostas para responder à concorrência de energéticos e outras bebidas funcionais. Para o varejo, a questão será onde colocar o produto, como explicar seus atributos sem confundir o consumidor e se haverá recompra além da curiosidade inicial. Para a indústria, o teste mede o valor de usar uma marca conhecida para abrir uma ocasião de consumo diferente.
